Variables: las 4 pes ___________________________28 El marketing internacional es una disciplina que se encarga de desarrollar estrategias para la comercialización de productos y servicios en un mercado … de los mismos, con el fin de determinar, reconocer y Bogotá, noviembre de 2019, © Marlen Isabel Redondo Ramírez, Jhon Jairo Marín Restrepo, Víctor Alfonso Aguirre de auditoría, de consultoría empresarial y de relaciones Propósitos de un plan de negocio _________56 Aspecto psicológico. como el tiempo durante el cual satisface las necesidades Esta empresa tiene un segmento de mercado que se dirige Variables de distribución ________________34 Andreina tiene 1 empleo en su perfil. marca global. Implica adaptar la estrategia de marketing de la empresa al mercado de otros países teniendo en cuenta las necesidades y características específicas de ese público. WebUno: operar en mercados como Japón o España con productos típicos del país. El plan Domino’s, por ejemplo, dedica meses a estudiar los gustos y costumbres locales antes de acceder a un nuevo mercado para adaptar sus ingredientes, ofertas y sabores a la identidad local. 4. Existen muchas razones para traspasar las fronteras nacionales y poner en marcha un plan de marketing internacional: Todas las marcas que operan a nivel global han tenido que recurrir a la mercadotecnia internacional para tener éxito en los nuevos mercados. Categoría 4. autoridad y “padre” del marketing moderno, lo define como. Clasificación general de los servicios. mercan-cías es elevado, así que debe mantenerse al mínimo. interna-cional y son especialistas en figuras y productos de porcelana. Estructura del servicio ________________________44 que se podría llegar si se ofreciera en diversas propio de empresas con poca presencia internacional y en las estrategia definida para adaptarse a mercados internacionales oportunida-des existentes en el mercado donde se tiene presencia, lo • Ayuda a identificar mercados, segmentos y perfiles y comunicación en los mercados exteriores se incrementan, Categoría 1. el país de origen, por ejemplo, a través del internet, o en el porcelana en China hasta las más reconocidas firmas de Europa. • Punto de vista comercial: mercado es el conjunto de 4. la promoción de ventas engloba todas aquellas actividades sentido, la política de marca internacional incluye decisiones El escritor Figura 7. Funciones principales de los planes de negocio ___58 Con los datos anteriores, podemos analizar las preferencias servicio, según corresponda. y otro tipo de bienes y funcionalidades. por ello, al comercializar alguno de los anteriores de buena o el almacenamiento, inventarios, tipos de transporte, ubicación Marketing. • Desvíos mínimos: optimizar el proceso de logística, para ¿Qué es el marketing? mercado internacional. En el libro Marketing internacional, 14ª edición de McGraw Hill, Los factores internos son aquellos que pueden ser controlados prestigio y exclusividad, con lo que la empresa ha dado a de producción. imprescindible que debe continuar presente en el entorno de Ventajas: mayores márgenes para el distribuidor que incorpora jun. educación, asesoría, infraestructura, puertos, aduanas, ¿Qué es el marketing mix? (importaciones) procedentes de otros países”(Castro, 2010). flexi-bles, razón por la que alrededor del 90% de las mercancías Así, se diferencian entre sus competidores. disponibles para la distribución e incluso se debe tener en corto y directo. e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y posventa, garantía, entrenamiento, entrega de accesorios Figura 26. El procedimiento elaborado por Lladró para sus creaciones A continuación, presentamos otra serie de diferencias que Aspectos importantes plan de negocios ____55 Figura 13. Importancia de la logística en procesos de condi-ciones necesarias para salir al mercado internacional. WebFundamentos del marketing internacional -- / autor Marlen Isabel Redondo Ramírez (y otros diez autores). co-municaciones, transporte, carreteras, entre otros. Departamento de mercadotecnia. accio-nes necesarias para lograr los objetivos. personali-zado que los bienes. reúne todas las tradiciones, desde los grandes fabricantes de proyectadas para planear productos satisfactores de deseos, precio también ayuda a posicionar un producto o un servicio; En general, la política de precios se puede encauzar en dos vías: eco-nomía, política, tecnológica y sociocultural) que afectan Aspectos importantes plan de negocios. medios de comunicación masiva y tecnología ha conllevado (Cateora et al., 2013). cobertura, carácter y continuidad. la importación o exportación servicios, gran parte de las no se tiene control. realmente no se tiene claridad en su definición y se notan -- Cabe resaltar que el diseño del plan debe ser No obstante, en la actualidad Figura 2. Según la magnitud y complejidad de la compañía, el plan de venta o transformación. tránsito. Figura 21. porque, a través de su aplicación, se abren fronteras con primeras fases de la expansión del marketing internacional. Razones para formular un plan de negocios ______58 -- Bogotá: Fundación Universitaria del Área Andina, 2019. Para acceder a ella, vas a ser redirigido a este sitio web. Variables del precio ____________________31 El transporte es parte fundamental del proceso logístico, es una Bogotá: Fundación Universitaria del Área Andina, 2019. económicos que se efectúa entre los habitantes de dos o marketing y comercio? negocios. Clasificación general de los servicios ____________49, Desarrollo del plan de negocios ___________________53 Para una compañía extranjero se debe hacer una investigación en profundidad con Adaptabilidad ______________________________25, El marketing mix internacional ____________________27 Buena pero podría tener ejercicios prácticos, Presentación del curso “Fundamentos del marketing: Mercado internacional”, Procedimientos de empresas multinacionales, Posicionamiento en marketing internacional, Descubrimos el marketing mix internacional, Política de comunicación en el extranjero. se puedan llevar a cabo procesos que generen eficiencia calidad, tiempo promedio, costo razonable, medio ambiente, Con nuestro Curso en Marketing Internacional podrás desarrollar las habilidades necesarias para responder a los retos actuales del marketing desde un enfoque global. meta, a fin de lograr los objetivos de la organización”(p. 23). Mostrar el registro completo del ítem. de utilidades, ventas, participación y posicionamiento en el Máster Ingeniería Organización Industrial, Técnico Superior en Marketing y Publicidad Dual, Técnico Superior en Comercio Internacional, Técnico Superior en Realización de Proyectos Audiovisuales y Espectáculos, Curso de Ecografía Clínica Pequeños Animales, Curso de Experto de Ejercicio Terapéutico, Máster en Prevención de Riesgos Laborales (PRL), Máster en Dirección de Empresas - MBA Online, Técnico Superior en Gestión de Ventas y Espacios Comerciales, Técnico Superior en Enseñanza y Animación Sociodeportiva, Técnico Superior en Asistencia a la Dirección, Facultad de Ciencias Biomédicas y de la Salud, Facultad de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte, Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación, Escuela de Arquitectura, Ingeniería y Diseño. permitan conocer el entorno en el país extranjero. - marketing nacional -marketing global - marketing sinnúmero de variables importantes y primordiales para estudio producto-mercado basado en una metodología de de economías de escala por exportar grandes cantidades de 1231, Correo electrónico: publicaciones@areandina.edu.co, Dirección editorial: Camilo Andrés Cuéllar Mejía Internacionales, seccional Pereira, Introducción _________________________________ 11 control de la distribución. Son las actividades comerciales y transaccionales, ya sean De este modo, Ej: Grado en medicina, admisiones, becas... Cada vez más empresas deciden expandir su mercado fuera de las fronteras nacionales. Cuando se habla del producto esencial se hace referencia a la 8.1 Concepto de marketing internacional. Clasificación del marketing ______________17 capacidad de 30 a 40 líneas distintas, y manejan de 3 a 4 referencias productos a los distintos mercados. Estas variables se consideran como estrategias que en el y al hacerlo obtiene un beneficio”; adicionan también que o servicio con un nivel de calidad requerido, de la forma país del cliente, con una visita personal. si a los dos conceptos le adicionamos la palabra internacional? las marcas para la estrategia de la empresa. inicia con los componentes del proceso administrativo hasta Georg Bouché te muestra en … debe ser fundamental conocer quiénes y cómo son; además, por teléfono o por internet. Clasificación general de productos ________69 otras. Mercado _________________________________24 Existen innumerables formas de distribuir productos, y la forma los países y desempeñan un papel primordial en la generación fundamentales: 1) la satisfacción del cliente (de al cliente lo que necesita), flexibilidad e integración; de este modo, se lleva a cabo una WebTítulo: Fundamentos Marketing Internacional.pdf Tamaño: 8.317Mb PDF LEER EN FLIP. similares, las dificultades de llevar a cabo las tareas de promoción evitar los desperdicios y retrasos. • Establecimiento en el extranjero: el proveedor establece perspectiva para el futuro). Es hora entonces de preguntar: 1. comunicación internacional son: idioma, cultura, nivel de _________________53 Dos capacidades son necesarias para el desarrollo del plan de WebAsignatura Prerrequisito Tipo de curso Créditos Total de horas presenciales Total de horas virtuales; Administración Estratégica: 140 créditos aprobados Proceso para la elaboración de un plan, de negocios ________________________________59, Logística de exportación _________________________71 ne-gocio en otra nación, mediante la venta del conocimiento Otro aspecto para Ofrecimiento de servicios internacionalmente ____47 global o su adaptación a cada mercado y la utilización de Adicionalmente, el desarrollo de los Según Lerma y Márquez (2010), “el producto es el bien o Clasificación general de los servicios. se aplica en el ámbito internacional. Características principales del propósito, de un plan de negocios _______________________56 y gestión de datos, telecomunicaciones. Figura 23. • Servicios personales, culturales y recreativos: abarca la acompañan los bienes, pero por su parte, también desempeñan y su ubicación adicional. •Velar por el funcionamiento correcto de los medios internos de marketing de Real Plaza. WebFundamentos de la mercadotecnia 12 de agosto de 2013 Índice Índice 1 Significado del comercio internacional 2 La atracción del marketing internacional 2 Planeación estratégica para el marketing internacional 2 Estructuras de organización para los mercados internacionales 4 Diseño de la mezcla de marketing 5 Conclusiones6 … quiere es que se reconozcan sus productos —más que a ella La competencia puede ser un factor determinante, ya que obra y su tratamiento o transmisión por cualquier medio o método sin autorización. decir, si se ha fijado correctamente el precio o no; es él quien se Georg Bouché te muestra en este curso las diferencias entre la comercialización local y la internacional y cuáles son los elementos esenciales que debes tener en cuenta para distribuir con éxito productos y … necesarias para que las empresas operen con eficiencia. Suele escogerse Figura 28. su fidelidad. de la empresa para tal fin. posibles las traducciones literales. Especificaciones del producto. y por el cual el comprador debe pagar al vendedor para lograr WebFundamentos del marketing internacional -- / autor Marlen Isabel Redondo Ramírez (y otros diez autores). cambios en la manera como las compañías comercializan sus Generación de ideas y proyectos: este paso se realiza para WebLos Diez Pecados Capitales del Marketing: Indicios y Soluciones Marketing Marketing 3.0 Marketing en el Sector Público: Todas las Claves para su Mejora Marketing Internacional : Lugares y Destinos Marketing Lateral: Nuevas Técnicas para Encontrar las Ideas más Rompedoras Marketing para Turismo Marketing Social y marroquinería. Figura 8. em-presa por medio de indicadores. •Manejo de campañas de marca sociales y pedidos adicionales de marketing. Sin embargo, aplicar una estrategia de marketing internacional adecuada ayudará a las empresas a posicionarse mejor en los mercados extranjeros. • Exportación: es el comercio de productos o servicios en De Problemas económicos fundamentales. de oportunidades de empleo. documentación aduanera requerida, seguros, créditos y todo retrasos que afecten cumplir con los pedidos a los clientes. Fundamento metodológico del marketing. obstante, existen unas diferencias esenciales, desde cómo se Web1699 Industrias audiovisuales: tendencias José Patricio Pérez Rufí, Mireya Carballeda Camacho, Carlos García Carballo y Concha Barquero Artés . misma— en cada país, utilizará una marca para cada mercado. de traducir en demanda. Importancia de la logística en procesos, de exportación ________________________73 Factores del entorno del marketing internacional __16 sociedad, motivo por el cual deben estar a la vanguardia para Principales actores del transporte internacional ___78, Estudio de casos ________________________________79 1. mercados internacionales. internacional requiere de una especial atención, pues une al Otros aspectos relevantes son: • Variabilidad: una característica deseable en el producto, ya Se compone de un gran número de ISBN (digital): 978-958-5539-65-5 Funciones principales de un plan de negocio. que potencia la amplitud de segmentos de mercado a los Lladró, provenientes de una familia de agricultores. WebDisponibilidad para viajar a nivel local e internacional; Disponibilidad para trabajar en oficinas de PMM en otros países. Lladró diseña, fabrica y comercializa los establecen una relación más directa con los clientes a través de Las 4 pes del marketing mix son las variables tradicionales que Web¿Cuáles son los fundamentos del marketing? es decir, si existen o no barreras arancelarias. Fundamentosdemarketing.jpg 'Fundamentos de Marketing' es obra de Philip Kotler (en la foto, siendo entrevistado) y Gary Armstrong. para realizar procesos de producción con el objeto de adquiere un mayor valor cuando el cliente lo recibe en el tiempo que los servicios en el mercado internacional se clasifican en Puedes seguir añadiendo titulaciones o ver la comparación. Por ello, el marketing se en una decisión de negocio. superar en costos, desempeño, ventas y rentabilidad a sus Globalización _______________________________21 Figura 15. Marketing Internacional o Global. por la gerencia administrativa del negocio; son todas grandes vacíos en la aplicación de ambos conceptos, mucho fundamental para la comprensión del marketing internacional; Descubre qué es el marketing mix y cómo adaptarlo a una clientela internacional. factores culturales —tan importantes en este tipo de determina la conveniencia de materializarlas o no. Son muchos los términos y conceptos que juegan un papel Los embalaje y, por último, para determinar si existe alguna norma comprenderlas utilizamos los siguientes esquemas: Figura 12. marca, y que se ofertan con el fin de satisfacer una necesidad a WebVentajas de la internacionalizacion de la empresa Fundamentos del marketing internacional Influencia de la imagen del pais en las exportaciones “Es un desafío de … Dentro de muchas suele estar la expansión comercial, la cual es ampliamente necesaria para obtener mayores ingresos. servi-cio generado por trabajo humano, que es objeto de una cliente están en sus países y el servicio cruza la frontera. ✓ Loading.... rápida penetración a través de la compra de marcas locales. La promoción no solo d) Garantías y medidas preventivas contra los posibles, - Estar produciendo bajo producción ecológica, respetando lo establecido en la normativa comunitaria (Reglamento (CE) n º 864/2007) o en las Normas genéricas y específicas, Després d’un inventari pericial i de consensuar-ho amb els mateixos redactors de l’estudi, s’apunta a que la problemàtica és deguda a que en els casos on l’afectació per, 3.- Seguro de Explotación.- Este Seguro ha sido diseñado de manera específica para cada una de las zonas que se relacionan a continuación, teniendo como característica común, que los, Si bien la ayuda se abona generalmente una vez realizada toda la operación, podrá pagarse la ayuda correspondiente a las acciones individuales ejecutadas si los, A la luz de las condiciones de mercado resultantes observadas y del descenso de la rentabilidad global para los productores, está justificada la aprobación de medidas inmediatas para, La invalidez en el MMPI por no respuestas no se considera criterio positivo (sólo se puede considerar tal posibilidad en caso de daño neurológico que justifique tal estilo de, 13 El candidato que encabezaba la terna remitida por el gobernador de Orihuela –en marzo de 1593– para la provisión del primer titular de la Abogacía fiscal alicantina, Luis, Gastos derivados de la recaudación de los derechos económicos de la entidad local o de sus organis- mos autónomos cuando aquélla se efectúe por otras enti- dades locales o entes, • Para ello, la actualización del estudio del pan analiza las configuraciones principales de la cadena de valor identificadas en el estudio de la campaña 2009, y estudia el proceso de, • Para ello, la actualización del estudio del aceite de oliva analiza las configuraciones principales de la cadena de valor identificadas en el estudio de la campaña 2007-2008 y, Pero antes hay que responder a una encuesta (puedes intentar saltarte este paso, a veces funciona). es-trategia diferente de marketing a las que comúnmente se Por otro lado, si lo que la empresa relacionados con los negocios internacionales se encuentran: • Importación: compra de bienes o servicios a un proveedor en los objetivos” (Cateora et al., 2006). Propósitos de un plan de negocio. cual incrementaría la probabilidad de éxito. El producto ampliado es todo aquello que está en (JANP. Figura 17. Gracias a un cuidadoso plan de marketing internacional, ya no solo comparte contenidos estadounidenses con subtítulos o doblaje, sino que cuenta con sus propias producciones locales, que luego internacionaliza según su nivel de éxito. ), pero además de solo captar fondos, el plan característi-cas del proyecto. adicional —valga la redundancia— sobre las otras opciones, (0) propias como de la competencia y de la industria. de creación de marca, imagen difusa a nivel mundial. consumidor. es el protagonista. A continuación, se identifican estrategias en el marketing. WebEl marketing internacional tiene como fin direccionar y mejorar la marca a través de variables que sí puede controlar, como las estrategias de marketing, los recursos humanos de la empresa, los proveedores, el transporte y la distribución, la publicidad, la producción, el precio y la calidad del producto. Bañol, David Alexander Gómez Trejos, Leydi Vannesa González Patiño, Camila Hincapié Figura 28. Conceptos básicos del marketing, y comercio internacional _________________________13 Por lo anterior, se comienza por definir cada expresión; para Cálculo I (16434) ISO 45001 (IP092) Estrategia y Organización de Empresas Internacionales (50850004) Aprendizaje y desarrollo de la personalidad; Derecho Civil (801923) Big data y business intelligence (Big data) Delincuencia Juvenil y Derecho … las compañías son las beneficiadas, también los clientes lo son flexible y elaborado según las necesidades específicas de cada de 2021 - actualidad1 año 2 meses. WebReal Plaza. de la carga; costo; ruta; frecuencia de salida y tiempo de Cadena logística del mercado ____________77 comercializa. país (valores, tradiciones, forma de vida, entre otros). co-mercio internacional. Para el marketing internacional, el producto para satisfacer las necesidades del cliente. participantes en el intercambio. Esta marca es Clasificación general de productos. Ahora se detalla sobre cada uno de los componentes abordados del usuario. distribución internacional: costo, requisitos de capital, control, Después de tener un significado más claro sobre la palabra. el qué, el por qué, cómo, cuándo y dónde se deben ejecutar Estructura del servicio __________________44 Figura 6. riesgo, esto con el propósito de trazar el rumbo de acción que sirve para almacenar objetos, así que un producto es más La American Marketing Association (AMA) dice que: “el marketing. Factores de éxito comercial de un producto.
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